1 體系化管理的思想認識不夠 企業科學管理理論的先天不足,使得企業CRM的形成和發展滯后。部分企業引進了客戶關系建設,也僅僅是停留在信息技術的層面,沒有上升到管理理念的高度。企業在系統規劃及實施中,在組織機構設置上,一般都是由技術部門的人員進行負責構建信息系統,由業務部門的業務員進行簡單的信息錄入,而營銷人員、管理人員并有參與到CRM系統的建設中來。高級管理人員、公司領導對系統的定位、功能建設工作缺乏高度的認識,從根本上導致該系統的建設成效低和發揮的作用少。
2 依托的信息技術支持不夠
一方面,企業業務發展規模差異較大。能真正開始實施客戶管理信息系統化的,多為實力雄厚的大中型企業,而部分中小企業因為經營管理者本身及對信息技術的有限認識,導致客戶關系體系建設無從談起。另一方面,已經初步建設客戶關系信息系統的企業,其信息技術不夠完善,如只包含簡單的客戶數據目錄、客戶維護情況等,而缺乏服務自動化呼叫中心或綜合的多媒體客服中心的建設,這導致在技術層面上,無法為科學的CRM體系的建設提供保證。
3 對系統中數據的采集和利用的認識度不夠
由于企業整體對CRM的認識不夠,具體落實到業務人員的數據采集工作的認識就更加有限,業務人員對數據的采集、質量的保證和數據的歸類等問題缺少認識。在數據的利用上,只是對數據進行了簡單的錄入,沒有充分利用數據進行客戶管理和開發工作。這就導致CRM體系單純是建立在最基礎的數據收集和整理上,沒有發揮到數據共享和資料的潛在作用。
4 CRM管理未能上升為企業文化建設的高度
企業文化是企業發展的靈魂,企業文化的建設要經過長期的努力才能見成效??蛻魧ζ髽I的發展起著決定性的作用,樹立“客戶至上”的服務理念是企業文化建設的重要組成部分。在CRM建設中,要把系統建設上升為構建企業文化的高度,才能發揮其功效。但是,很多企業無論是從認識上,還是在實際工作中,都沒有把CRM建設列入企業文化建設中。
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