Apple Watch售罄 如何像蘋果一樣塑造出簡約產品？
　　

　　【導讀】iPhone被有意識塑造出來的整體感，讓人們感到它的簡約。

　　問題：

　　我知道很多人都覺得apple就是簡單的代表，但設計上用了哪些元素，使我們覺得簡單？

　　Lachel的回答如下：

　　先說結論

　　「簡約」的本質，不在于用了什么元素，而是：減輕了我們的認知負擔。

　　許多人分析問題時，喜歡聚焦到問題的對象本身，這其實是比較表面的。因為，影響我們對于一個事物評價的，永遠并非事物本身，而是我們對它的認知，或曰態度。

　　人，才是認知的主體。一切分析，都要圍繞著人來進行。

　　譬如，我們說一個廣告做得好，并不是說它文采斐然、畫面絢麗、特效出眾，而是，它能夠在茫茫人海里面，擊中目標受眾的心，說出他們心里所想所感的東西。

　　同樣，一個產品，我們說它「簡約」，并不是它用了什么元素和技巧而顯得簡約，而是因為，它傳達出了最少、最精準的信息，最大限度地減輕了我們的認知負擔。

　　換言之：不費腦

　　心理學里面，認為我們的「知覺」和「感覺」之間，存在著一系列的「過濾器」。

　　我們每天每時每刻，身體都在接受著外來的信息。我們的腳踩在地上，會受到彈力造成的形變。我們的皮膚會感受到空氣流動的刺激。我們的嗅覺會聞到房間里衣物的味道和潮濕的味道。我們的聽覺會接受到極遠極遠處汽車駛過的聲音。

　　但為什么我們沒有注意到這些信息呢？就是因為我們的「過濾器」將它們攔下，只允許一部分有價值的信息通過，到達我們的「知覺」系統，供我們進行思考。

　　但是，那些被過濾器攔下的信息，并非不存在。它們仍然一直在作用于我們的感官系統和大腦，換句話說，一直在對我們造成負擔。

　　以手機為例：

　　當你拿起一部手機時，它的拉絲設計，觸手的溫度和重量，外殼弧度，后蓋和機身的縫隙，背面的圖案，手指在機身滑過的粘滯感，這些信息都在影響著你的大腦。它們或許不會喚起你意識水平的「注意」，但是已經對大腦造成了負擔。

　　是什么使iPhone被我們認知為簡約的？

　　答案是：iPhone被有意識塑造出來的「整體感」。

　　我們知道，為了應對自然界嚴苛的環境，我們的進化賦予了我們大腦分辨極微小差異的能力?！笇ふ也町悺梗俏覀兊拇竽X時刻不停在做的事情。

　　而蘋果著力營造的「整體感」，則是最小化了這種差異。它告訴我們的大腦：這是一塊渾然天成的整體，不用費心去觀察、剖析它，乖乖地使用就是了。

　　這就是「簡約」。因為它使我們「不費腦」。

　　要做到這一點，并不是「簡單」就可以的——盡管很多時候，簡單的確可以帶來簡約。但并不是說，用了哪些元素，就一定會更簡約。一個點一定比兩個點簡約？一個面一定比兩個面簡約？不是的。

　　很多產品，它乍一看上去非?！负喖s」，全身只有一種顏色，大面積留白，按鈕無縫無凹凸感，文字也以極小的尺寸安排在角落里，看上去很舒服。

　　但是，當你使用時，發現，第一眼完全無從下手，或者，一個常用的功能要進入幾級菜單、記住它的位置，又或者，你每次都要在腦子里過一遍「這貨怎么用？」，那么，它就不是簡約的。

　　拿有名的倫敦地鐵圖做例子：　　


(1908年的倫敦地鐵圖)　　
(現在的倫敦地鐵圖)

　　后者明顯比較簡約。為什么？因為前者里面，背景的地形、道路，地鐵線的弧度、凹凸、角度，都是無意義的信息，亦即「噪音」，會對我們造成負擔。而后者消除了這些元素的差異，我們可以把注意力集中在觀察路線上，降低了認知成本。

　　如果現在把后者變成單色的呢？

　　不用看都知道，雖然理論上它更「簡約」了，但你一眼望上去能分清是哪條路線么？你要付出更多的精力去分辨路線。這部分額外付出的認知成本，遠遠超過了多種顏色所消耗的成本。因此，那樣并不簡約。

　　上面說的是無意識的部分。而有意識的部分，更為明顯。

　　用蘋果，你不必操心緩存清理、內存占用、下載的視頻在哪兒、截圖的路徑是什么、如何把應用徹底卸載干凈……你只需要記得，打開設置菜單，你想知道的一切完完整整地躺在那兒，不需要再去任何地方找了。同樣，你不需要操心任何「自定義」的功能——你老老實實用就是了。

　　這里引入一個詞，叫「用戶介入度」。高介入度，比如安卓，會帶來自由和隨心所欲的快感，犧牲的則是簡約、便捷；低介入度，比如蘋果的產品，帶來的是「不費腦」的簡約，犧牲的則是自主性。

　　一個簡約的產品，應該做到的是：第一眼就知道怎么用，用了一次就能記住，記住之后每一次的操作都成為本能般的反應。

　　最后總結一下：

　　什么是「簡約」？

　　簡約就是：最大限度地精簡信息；減少噪音；減輕認知負擔；降低介入度。

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